6月27日,《變形金剛4——絕跡重生》在國內與美國同步公映。在中國市場,上映當日獲得了創記錄的1.7億票房成績,首周更是輕鬆突破六億票房。包括安利紐崔萊在內的25個品牌植入數量,也刷新了中國企業在好萊塢電影中植入的紀錄。
  紐崔萊品牌相關負責人介紹,作為中國蛋白粉品類市場份額領先的紐崔萊?多種植物蛋白粉很榮幸成為電影《變4》的合作伙伴,此次在《變4》電影營銷方面的舉措是該品類市場營銷的創新之舉。
  25個品牌掀起變4植入大戰
  紐崔萊對白情節雙雙搶鏡
  《變4》的火爆上映,中國品牌的植入也空前狂歡。剛剛跨界影視營銷的紐崔萊首次嘗試就落筆不俗。片中逃亡途中情節,男主角的女兒千辛萬苦買東西回來,從包里倒出一堆零碎之後,把一大罐安利紐崔萊?多種植物蛋白粉放在桌上(還是中文包裝),並和男主角討論蛋白粉是不是必需品。之後男主角又沖了一杯蛋白粉喝。安利紐崔萊巧妙地讓品牌和產品成為了劇情的一部分,而且毫無影響情節發展的生硬感。
  而建設銀行ATM、紅牛、廣汽傳祺、怡寶、舒化奶、周黑鴨等品牌的廣告植入也是五花八門:正在逃避追捕的科學家跑到天台,從一個冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起來。而在舒化奶的背後就是藏得很深的周黑鴨。中國建設銀行的取款機已經“佇立”到了美國的旅游景點,李冰冰駕駛的傳祺GA5轎車狠甩一眾豪車,在逃亡途中還喝了一口怡寶礦泉水。
  線下線上互動整合營銷
  變形金剛的紐崔萊“活力變身”
  除了參與電影植入,紐崔萊還會帶給消費者全新的線下活力體驗。從今年5月起,紐崔萊?多種植物蛋白粉配合《變4》電影植入,在全國逾200個城市開啟了“加一勺,活力變身”的主題線下活動,與消費者及廣大市民零距離互動。
  安利紐崔萊希望通過該次的合作將為消費者帶來前所未有的“活力體驗”,形象化地教育消費者養成“蛋白質加一勺,向活力說早安”的良好習慣。比如,消費者早上起床拿起手機,就可以接收到紐崔萊官方微信為大家提供的變形金剛活力資訊;上班途中,等公交車或者地鐵的時候,可以看到紐崔萊震撼的變形金剛創意畫面,變形金剛時刻提醒您,“加一勺,活力變身”。
  在@安利樂活城官方微博上,“你和變形金剛合影了沒”互動活動也吸引了很多人的參與。人們還可以在安利紐崔萊APP上觀看電影精彩花絮,製作屬於自己的變形金剛表情,還有蛋白測試、早餐推薦等與紐崔萊品牌緊密相關的內容。
  借“變形金剛”
  讓年輕人體驗紐崔萊80年品質承諾
  “作為營養保健品行業的領導品牌,會有不同的國際電影製作公司主動和我們接洽,對於這些合作,我們都是持開放態度的,我們一直在尋求合適的合作機會,這次的合作我們認為與安利紐崔萊的品牌形象非常契合。”紐崔萊品牌相關負責人在談到合作初衷時說。通過《變4》的植入,踐行年輕化策略的安利(中國)來說找到了與年輕的安利營銷人員和安利消費者溝通的方式。
  80年來,憑藉著雄厚的科研實力、從種子到成品的嚴格質量把控、個性化優質服務以及成功的品牌管理,紐崔萊已連續多年雄踞世界膳食補充劑及中國保健食品行業領先品牌寶座,紐崔萊產品也成為中國消費者心目中食品安全及卓越品質的象徵。天天/文  (原標題:安利紐崔萊蛋白粉植入《變形金剛4》 整合營銷玩體驗)
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